自媒体跟知识付费是什么关系？
想了解的话，可以读一下这篇文章。
作为新媒体从业者，上下班路上听听得到/喜马拉雅，办公时挨个浏览圈内专业网站，实时跟进圈子里最新大事、大咖观点，这是很多一二线城市办公室白领的写照。不仅如此，在互联网行业，愿意为知识付费的人显著增多，『新世象』的营销课程也能刷屏朋友圈，在三年前我们几乎无法想象。
一、知识开始变现了
2016年是“知识变现元年”，2017年是知识付费的腾飞年。从罗振宇大张旗鼓力推得到平台，到知乎值乎live和在行分答的爆点交战；从《奇葩说》老僵尸的好好说话赚得盆钵满溢，到喜马拉雅推出123知识节，再到短书、小鹅通等SaaS知识付费平台崛起，一时间所有人都开始说“知识交易”这回事了。
二、知识消费的基础逻辑
消费的是什么？
知识信息分为四类：纯学术知识、“干货型”加工类知识、可落地型解决方案、资讯八卦。而人们在分答中更大的兴趣并非纯粹的知识，而是低价偷听名人隐私的快感。今天回过头来看，能唱主角且一直在唱主角的，恰恰是加工过的“干货型”知识和可操作的解决方案，不是好懂，就是易用，而被奉为“真知”的纯粹学术并未回暖。
为什么消费？
人们在生活中学习知识，悉心钻研也好，浅尝辄止也罢，无非是基于以下心态：
1）纯粹的求知欲，因为某种困惑和好奇。
2）解决具体的专业问题。要买股票就赶紧补一下理财知识。
3）功利地应试和升迁，从参加四大国考到从业资格认证，这样的学习更多是“背诵”。
4）为了聊天装逼中的社交货币：“我跟你说啊，最近有一个理论……”“这你就不懂了吧。”也可能是为了学习相伴的社交圈，这就是中欧、长江商学院爆火的理由。
5）纯粹地消遣放松，分散注意力杀时间。
为何不付费？
为功利性的应试升迁付费，这几乎是天经地义的事情，哪怕这样的学习其实就是考过一扔、学过就忘。可为什么对于真正有用的知识学习，人们却反而计较起来呢？这常常是因为：1）需求不迫切。专业应考不学就要掉饭碗的。但普通知识付费更像是可有可无的！2）效果不清晰。专业应考就两个结果-过或没过。但普通知识的学习往往无法量化的；3）过程非标化。传统教育的课程是标准化的，有权威机构的认证。但普通知识的学习往往是非标的，这就导致人们一直处在不信任的忌惮中：讲课的人真的行吗？讲的东西真的有用吗？不会是糊弄我吧？4）网络娇惯。以往的互联网使用行为培养了用户阅读各种免费内容的习惯。现在要我付费，不是开历史倒车吗？胃口已经变刁，本来免费的内容都挑三拣四了，现在居然要付费？
三、知识交易的模式分析
但回顾过去两年，知识消费市场正在悄悄发生改变，一个明显的特征是人们开始愿意付费了，并且越来越愿意，只要你价格不是高得离谱。这是为什么呢，是什么原因促成了这一改变的发生？了解这一问题前，先来明确一下当下知识交易的四种模式：
第一种模式：主打“知识课程与知识节目“，代表人物为喜马拉雅
从罗辑思维音频到每天听见吴晓波，从《奇葩说》老僵尸的《好好说话》到湖畔大学的三板斧网上课堂……作为课程，从马云的湖畔大学到混沌研习社，从声音专业教练到企业管理课程，其特点是有较为成熟的系统性和连贯性，就像是跻身名家大课现场”偷偷蹭课“；作为节目，从小时候读的《少年科学（画报）》、《奥秘》、《飞碟探索》，到长大以后看descovery探索、《百家讲堂》和TED，它会专门突出主讲者的个人ip、打造“知识网红”，内容形式更加现场化、故事化、干货化和娱乐化。
第二种模式：主打“知识咨询”，其代表人物为在行。
在行模式下线下约见专家就是带有社交色彩的咨询行业020；而分答更加碎片化，60秒反映出的信息更多是一种咨询式八卦娱乐，满足人们偷窥心理。
其更多关注的是现实中的咨询，而众所周知，除了专业的法律、管理、心理咨询，咨询行业在中国目前的发展还很不充分、还有很大的想象空间。
第三种模式：主打“知识分享会”，其代表人物为知乎live。
它继承了知乎一贯的调性、内容相对专业系统，具备可操作性，而且更多是基于业已形成的社交关系，或者介绍页上亮眼的履历，或者是被预告提纲中的某个问题抓住了心。
其聚焦的是一线城市最流行的分享会，讲求的是在短时间（从几分钟到几小时不等）的分享中有足够的观点和内容，但是正如业已呈现的那样，分享会受众较为专业，对分享嘉宾的背景履历要求较高，听的过程是一个烧脑的过程。为此，现实中人们参加分享会往往看兴趣、时间和心情，一段时间内可能听很多场，但要一直这样高频跑会下去会有点压力。
第四种模式：主打“知识精读”，其代表人物为得到。
秉承罗胖要做知识“二道贩子”的一贯思路，得到更多出现的是对知识的筛选和提炼，浓缩的就是精华。除了和喜马拉雅一样强调个人ip和品牌栏目，得到更像是现实中的简报和读书会，这是一种更轻的模式，在人们越来越没有时间读书的今天，具有着巨大的想象力。作为一款SaaS行工具，短书以H5页面为传播形态，以“图文音频专栏+语音live直播+视频直播讲解”为内容载体，以知识微店为呈现形式，几乎涵盖了所有的为内容付费的变现方式，支持嵌入公众号、app、网页等任何地方，可帮助企业、机构及个人打造真正属于他们自己的、完全独立的品牌知识服务平台，并在品牌领域内完成付费转化。相比其他模式更适合中小v、中小机构入驻。
第五种模式：主打“SaaS型工具”，其代表人物为短书
作为一款SaaS行工具，短书以H5页面为传播形态，以“图文音频专栏+语音live直播+视频直播讲解”为内容载体，以知识微店为呈现形式，几乎涵盖了所有的为内容付费的变现方式，支持嵌入公众号、APP、网页等任何地方，可帮助企业、机构及个人打造真正属于他们自己的、完全独立的品牌知识服务平台，并在品牌领域内完成付费转化。相比其他模式更适合中小v、中小机构入驻。
四、付费开始起风
在以上五种模式中，人们为什么都渐渐开始付费？这是一时营销引爆的结果，还是知识付费正在成为趋势呢？
1.中产高知人群的付费意识正在崛起。
这两年起始，无论是o2o免费补贴的戛然而止，还是消费升级的全面兴起，抑或是网红直播的打赏流行，“付费”都开始成为中产高知人群的风尚。花点小钱支持喜欢的网红，花点小钱增加自己的社交优势和逼格标签，花点小钱获得人群中的优越满足，这有何不可呢？
2.知识付费的商业模式正在成熟。
正如上所述，从产品业务打造，到定价体系设计，从专家大咖包装，到课程营销设计，今天的知识平台都更加成熟老练。更何况，这个领域走的多是“微量交易”的模式，价格低于一般意义的买书，非标从不同的维度“标准化”，自然用户的接受度就非常高。例如在行上静心设计的专家页面，连拍照都是专业摄影、凸显逼格高大上，像airbnb当年的走红一样、一上来通过专业设计感突破人们的心理防线。
知识付费越来越“性感”了，或者利益高度相关，或者足够新奇引人，总之都是一上来直抓眼球。
3.知识消费是价值更高的内容消费。
一般来说，人们为什么愿意消费内容，无非几种动机：学习求知、了解最新的新闻、掌握有用的资讯、和作者观点碰撞共鸣、领略作者人格魅力、获得社交谈资。
伴随着时代的发展，贪婪刁钻的消费者越来越不满足于单一片面的内容模式，而希望在内容消费中获得更丰富的愉悦。知识“有料”还得“有趣”，美女看脸还得有一技之长，这就好像看《奇葩说》不仅仅是看搞笑吐槽，如果没有老僵尸们振聋发聩的“金句”，这个节目和一般娱乐节目又有何区别呢？从这个角度说，今天的知识主题内容消费几乎是最成熟最丰富的内容类型。
有知识有资讯，可以满足旺盛的求知欲；知识的表达往往是通过故事，内容丰富剧情感人，获得精神体验；知识的背后又往往推销某种观点，发人深思因人认同；内容往往可以直接转发或作为谈资，提升你在人群中的逼格，表达你的态度。
经过长期的发展演变，知识主题的内容消费逐渐碎片化、干货化、人格化、故事化的，可以充实到我们工作生活娱乐的每一个角落，无处不在。
更重要的是，知识消费中打造的“知识网红”更容易打造成ip。正如喜马拉雅打造的“胸大去直播，脑大讲知识”，常见的美女网红无法形成深入持久的核心竞争力，人造美女太多、同质化竞争太严重、人们逐渐审美疲劳。而在不同的专业领域，知识网红将大行其道。
希望知识付费发展越来越好。
揭秘：这些自媒体、知识服务商是怎么赚钱的？
因为这段时间持续在写作，我很关心新媒体，特别关心这些新媒体和知识服务商是怎么赚钱的？到底赚了多少钱？
在我了解的知识IP中，我只知道我的时间管理课程Angie老师每月收入20-30万，一哥彭小六每年收入100多万。后来陆续知道了，Spenser卖写作微课2天收入200万之后，90后小帅哥杨坤龙卖公众号运营网上课程，2个礼拜卖了140万......
最近创业邦杂志再次曝出新媒体和知识IP的赚钱套路，让我大开眼界。我把这些套路整理一下，分享给大家。
02 赚钱的4个套路
套路一，广告模式赚钱。
这是新媒体最主要的赚钱方式，大部分自媒体的头条广告报价在10-30万。而咪蒙因为拥有超过1000万的粉丝，每篇文章200万阅读数的优势，把广告这种赚钱模式打造到了登峰造极的地步。咪蒙头条报价68万，栏目冠名报价30万，两条软文38万。
广告模式赚钱主要看流量，与传统媒体一样，其天然的劣势也在于，天花板低。所以大家都在开始做广告之外的事情，所以广告早已不是自媒体的唯一收入来源了。
套路二，公众号电商赚钱。
在新榜排名前5000的大号中，有大约1/7的公众号都在尝试做电商。年糕妈妈的糕妈优选、小小包麻麻都是孩子的母亲，同时也是这些电商中的佼佼者。她们的月均营业额都在5000万左右。特别值得一提的是，糕妈优选最高单月营业额突破了8000万，最高单日营业额突破2000万元。
看到这些数据，我们这些做传统企业经营的人，内心基本全线崩溃了。感觉已经被这个世界甩出去了无数条街。
当然有能力把电商做起来的必须有几个前提：一是电商能力。包括运营能力、选品能力和供应链整合能力；二是内容优质粉丝众多。目前做电商前几的公众号，其阅读量都达到了10万+。根据预测，未来随着供应链公司逐步进入内容电商，大批月销售超过500万的自媒体电商将会涌现。
套路三，内容付费赚钱。
罗辑思维是知识分享内容付费的始作俑者，随着碎片化学习成为了更多人知识焦虑下的精神需求，内容付费的蛋糕也越来越大。
十点读书旗下有个“十点课堂”目前已经做到了每月500万的营收，其内容收入是广告收入的两倍多。
无论是喜马拉雅、得到、在行，还是灵魂有香气的女子、插座学院、三节课，数不清的的公众号号都在做知识分享，通过内容付费赚钱。我自己就是很多知识分享平台、微课的典型消费者。
套路四，通过付费社群赚钱
我今年就花了365元加入了彭小六的私密群。就是为了体验一下这种模式的新奇特之处。目前很多人开始经营自己的付费粉丝群，不过不是在微信上。在付费社群工具“小密圈”中，目前有5万个圈子。
据了解“小道消息读者群”成员已经超过1万人，进入该圈子需要支付256元。前阿里运营亦仁的圈子“生财有术”，不到5天就赚到28万。该圈子定价365元一年，每满100人，入圈费上涨100元。目前入圈费已经涨到1265元了。
这些大多是自媒体大V的圈钱利器。不过普通素人，只要有一技之长，也能在小密圈获得一定收入，一个英语老师在小密圈通过解答英语学习相关问题，2个月也赚到了1万多收入。
上面四个套路，都是新媒体日常经营中赚钱的方法。而更高级的方式，就是资本运作了。像同道大叔的上市，罗辑思维融资，有赞被收购，都是新媒体和知识服务平台资本运作的典型案例。
今年2月，知识分享平台“千聊”完成了千万美金A+轮融资；今年3月，新媒体服务商新榜完成B轮融资，融资总金额超过1.8亿元......这样的故事持续在发生。
无论作为一个传统企业的经营管理者，或者作为一个朝九晚五上班的职业经理人，或者一个在校的大学生，当你看到这些层出不穷的赚钱新方式，不知道你的感受是什么？
往期特点文章：
1、 时间不够用，主要有3个原因 ；
2、 衡量一个人是否优秀的3把尺子 ；
3、 罗永浩这样的人，不成功都很难
你会使用知识付费类APP付费吗？
不会，有意义有价值的APP会愿意去购买。
在当今社会，互联网技术、大数据技术对传媒产业的影响具有划时代的意义，在这些技术的基础上萌生出了许多新生事物。知识付费类APP就这当中扮演了浓墨重彩的一笔，它的出现深深地影响了自媒体的商业格局。
我们主要对知识付费类APP的兴起进行探讨，并对其用户选择使用的原因进行分析，最后探讨一下知识付费类APP对用户的影响。
一、知识付费类APP的兴起
（一）知识付费类APP的发展历程
知识付费类APP所经历的发展时间并不长，主要可以分为三个阶段的发展。第一个阶段也就是2010年之前属于知识付费阶段的导入期，主要是以豆瓣、百度、知乎等UGC模式为代表的知识分享平台、社区，这个阶段的特点是是用户借助在线平台免费获取知识信息服务。第二个阶段是2011年至2015年期间，开始出现小范围的知识付费交易萌芽。如微信公众号的打赏功能，罗振宇在逻辑思维尝试推出付费会员，咨询问答类APP在行腾空处世，这都酝酿着知识付费的商业模式。第三个阶段主要是指2016年至今，2016年也被称为知识付费的元年，知识付费的商业模式初见雏形，罗振宇受到“在行”的启发，推出了APP“得到”。依托于“罗辑思维”的粉丝，得到一上线就取得很影响力，随后喜马拉雅FM、知乎等跟进，“分答”APP出现，整个知识付费行业进入快速成长期，知识付费产品及平台频频涌现、快速迭代。此后随着社交电商的繁荣，干聊、荔枝微课等基于微信流量生态的平台迅速崛起，知识付费的商业模式逐渐走向成熟，内容也更趋平台化、垂直化、专业化的方向发展。
（二）知识付费类APP的发展现状
从2016年知识付费APP出现至今，主要出现了以下几种现状。
其一，知识付费呈现出了井喷式发展，包括了社区问答、直播、课程付费、内容付费等形式，也覆盖了幼教、口才培训、情商、财经、国学等领域。
其二，90后成以为消费的主力军，其原因主要是由于90后是在正版化趋势中成长起来的，具有更强的版权保护意识。
其三，目前知识付费愈发普遍，内容呈现同质化情况。其四，知识付费的快速发展正推动着传统出版业的产业化升级，利用互联网对整个出版业进行重构，形成新的知识传播体系。
二、知识付费类APP兴起的原因
（一）移动互联网技术的发展
近年来，随着互联网技术的日趋成熟，尤其是移动互联网技术的发展，使得知识的传播无论是在传播形式、传播途径及知识付费的方式方面都提供了极大的便捷。在传播形式上除了传统的图文，还加入了音视频的方式，更加贴合用户的体验习惯。在传播途径中，现阶段各知识付费类 APP 都始用于手机端，专为手机用户制作，从而收获了巨大的受众。在知识付费的方式上，支付宝和微信支付的出现，也大大减少了付费的时间成本和人工成本。
三、知识付费类APP对受众的影响
德国著名的哲学家黑格尔曾经说过一句话，“存在即合理”。但现实当中很多事情并不能这么简单的思考。笔者认为，现阶段知识付费类APP所起到的社会作用从长远角度看来以负面的居多。
其一，从现阶段知识付费类APP的内容和种类上来看，主要还只是涉及到情商、励志、历史等知识层面的阶段。对受众的影响仅仅存在于拓宽知识面、明白为人处世的哲理这一系列具有较高文化娱乐功能的阶段。对于受众实际的工作、生活等的实际意义上并起不到太大作用和帮助，更多的还是以增长见闻，消磨时间，提供文化知识类娱乐的功能为主。
其二，现今的许多知识付费类APP都符合“内容创业洗稿，知识付费拆书”的特征。以罗振宇的“逻辑思维”为例，其栏目最初的标榜就是你没有时间读书，我帮你读完了讲给你听。
从创业的形式上，无疑很好地迎合了当下大众快节奏、碎片化的知识获取方式。逻辑思维的运营方式，等于是将受众看做“婴儿，”把饭嚼碎了喂进醉了，省略掉了“麻烦的咀嚼”过程，然而咀嚼恰恰是“品尝原味，享受美食”的重要过程。
使用知识付费类APP的受众，长此以往就容易丧失阅读的习惯和自己获取知识、观点的能力，滋生出用钱买来二手观点，用钱买来二手知识的习惯，从而也会导致进一步削弱受众的逻辑能力和思辨能力，沦为他人思考产物的附庸。
最后，当前以“知识超市”作为定位的各位大咖们，走的都是以互联网手段消除中间成本的路线，把边际成本做到了近乎为零，就能够以最低的价格辐射最多的受众，实现“躺着就能够把钱挣着了”的“睡后收入”。
有些课程标价只有199元，标题的噱头却是“听完这门课，改变你的一生”诸如此类的话。
然而这种做法并不是真正的以用户为中心，无外乎就是高举着IP的大旗，行“割韭菜”之实而已，殊不知其本身拥有三个极其致命的缺点：过份高估了人类的自律;错误判断了学习的动机;严重扭曲了知识的定义。
知识付费对自媒体行业起到了什么作用？
知识付费最直接的是让自媒体创作人有了创作优质内容的动力，让创作激励机制好的自媒体平台得到更多的优质创作者，进而去促进自媒体行业的发展。
但是，知识付费的出现在也存在不好的方面。比较教育等知识行业中会出现更强的竞争，有可能会自媒体行业中自媒体平台为了抢更多的优质创作者而造成恶意竞争。
现在既然处于大数据信息时代，那么不管哪行哪业都需要注重知识内容的质量、深度以及保护创作者的内容版权。
知识付费能够让更多人乐意去分享自己所拥有的知识经验等，从而获得物质以及精神方面的满足。以上内容仅是智趣链本人的个人观点，不喜欢互喷。
