为什么鹿角巷得不到商标授权
一是鹿角巷创始人邱茂庭作为鹿角巷系列美术作品的著作权人，在当时并未拿到“鹿角巷”商标注册证。
一个商标从申请到获得核准注册，往往需要一年半甚至更长时间，这段时间，其他人还可以继续申请商标，有的公司就可以通过商标的申请号，来忽悠人加盟。当商标没获得专用权时，就无法制止其他人使用，也不存在法律意义上的侵权行为。
此外，在第一次商标被驳回后，先后又有2000多个公司、个人，申请了5000个鹿角巷的商标。后续的公示过程中还被13家公司异议，一家家排除异议，小半年过去了。
这一不短的时间差，给了山寨店疯狂拓展的机会，产品质量的参差不齐消磨着消费者的热情，爆品成为大众品，爆红周期大幅缩短。
北京首店“落幕”鹿角巷告别三里屯，它为何会沦落到这种地步？
昔日人满为患的鹿角巷悄然声息的闭了店，而且可以看到它会沦落到这样的地步，是因为茶饮行业竞争非常的激烈，所以会有这样的结局，这也是大家可以料想的。店铺对于闭店的原因，回应是因为店面合约到期，而现在已经签到了别的地方。但是有网友表示撤店其实是因为店面的租金比较高，而且鹿角巷相比较发展的初期，其实现在一直都被山寨所缠绕，导致鹿角巷一直都在打假。所以在这些动作之下，鹿角巷也开始发展其他的策略。
竞争压力大
用加盟店的方式开始扩张，但是直营店的数量慢慢减少，这种布局让鹿角巷的未来成为了一个未知数。其实鹿角巷在北京首店也成为了过去式，最开始在开业的时候还吸引了许多的消费者。但是到了现在消费者已经慢慢的忘却了这样一家店，而鹿角巷能够做到的就是悄然离开。相比较鹿角巷兴起的那一年，可以发现现在的茶饮品牌早就数不胜数，这对于鹿角巷而言本身就是一个压力。
加盟店续命
之前的喜茶到后来的乐乐茶以及茶百道等等都有连锁店，并且这些茶店其实都带着明星光环。但也正是这些光环让他们渐渐的迷失了自己，只能够靠着加盟来续命。而且现在的茶饮市场已经到达了，要拼综合实力的层面，规划和投入都要到位。如果有松懈的话就会被市场所淘汰，那么鹿角巷未来的发展是否能够走得通，还是需要市场来检验的。
挑战大
也可以看到鹿角巷现在还是需要快速扩大自己的连锁模式，要借助资本才能够继续发展。虽然有先发优势，但是现在也慢慢的有所落后，大家只要谈及奶茶，最先想到的大概就是蜜雪冰城等茶饮店。而鹿角巷想要重新回到领先的地位，其实挑战还是非常大的。
状告上千家山寨店，鹿角巷到底经历了什么？
媒介360饮料日报
茶饮行业现状，在山寨严重的乱象中存活。
1
今日聚焦
# 鹿角巷 #
新式茶饮店陆续爆红，鹿角巷却败走黄金商圈
近年来，资本玩家迅速锁定新战场，相继入局新茶饮，而以“喜茶”、“奈雪の茶”、“楽楽茶”等为代表的各类新式茶饮店也陆续爆红，开启了新一轮饮料变革。
虽然，爆品给茶饮所带来的曝光度与经济利益不容小觑，但网红茶饮市场焕然生机的同时，也有很多新茶饮品牌靠着一股潮流席卷庞大的消费群体，然而却没能撑过网红的最短生命期，昙花一现。
就拿鹿角巷来说，成名于喜茶和奈雪之前，曾创下排队需要5小时的热闹景象，被称为“奶茶界星巴克”，但却在短短一年时间内溃不成军，各大城市黄金商圈的门店纷纷关门。那么，从万人空巷到关店，鹿角巷到底经历了什么？
山寨鹿角巷“野蛮生长”，真假鹿角巷傻傻分不清
鹿角巷曾以一款黑糖珍珠鲜奶迅速蹿红大陆市场，其消费体验和品牌调性也大受年轻族群的喜爱。
而鹿角巷的迅速蹿红也让其他的商家嗅到了商机，利用网红奶茶的名气，以低门槛的方式加盟山寨品牌，让鹿角巷成为被疯狂山寨和仿冒的对象。据不完全统计，鹿角巷目前直营不到200家，但山寨店却高达几千家，而这些山寨店不仅开在街边小巷，还入驻了商场，充斥着便利店。
雷同的商标，鱼龙混杂的门店，参差不齐的口味，让消费者对鹿角巷奶茶褒贬不一，并且山寨门店的遍布，也让不少的年轻人失去了在朋友圈打卡的乐趣，从而影响了鹿角巷的人气。
绝地反击走上打假之路，但维权之路漫长而艰辛
鹿角巷的案例让各大饮料品牌意识到“注册商标”重要性，具有很好的警示作用和借鉴意义。对于各大饮品来说，虽然“网红饮料”们善于运用新媒体、紧紧抓住年轻消费群的手法十分值得借鉴，但一个品牌最终能否长期经营下去，还是得用产品说话，提升自身的竞争力。
因此，在众多网红奶茶品牌中，鹿角巷如果想要“重回巅峰”，那么除了打假维权之外，或许也可以对其自己的品牌进行更新和维护，进而不断提高自身的竞争力。
2
品牌 社会 化传播指数
【指数概览】
百度指数方面， 农夫山泉、可口可乐 指数较高， 百事、统一、蒙牛、加多宝 指数偏低；
微信指数方面， 可口可乐 指数大涨热度高， 统一、蒙牛 保持较高指数， 伊利、红牛、百事 指数下滑，其他品牌指数出现不同程度上涨；
微博指数方面， 可口可乐、统一 表现亮眼， 蒙牛、农夫山泉、百事 指数上涨， 加多宝 表现欠佳。
【品牌表现】
“霍顿因抗议孙杨丢 可口可乐 6位数代言”引发热议，驱动可口可乐各平台指数上升；
“ 蒙牛 与雅士利联合终止新西兰股份购买协议”热度不减，刺激各平台指数上涨。
3
品牌热讯【新品发布】
百草味再次冲击饮料市场，推出苏打气泡水
今年4月，“线上零食三巨头”之一的百草味推出了一款“哦耶”乳饮料，正式入局饮料市场。日前，百草味再次出击饮料市场，推出了一款“潇潇汽”苏打气泡水饮料。该产品规格为330ml，共有两种口味，分别为卡曼橘味、接骨木花味。而“潇潇汽”的创意命名，直截了当的诠释了“消消气”的概念，契合当今年轻人佛性又积极的人生态度。（搜狐网）
伊利香梨枇杷风味发酵乳全球首发
近日，伊利全球首发一款香梨枇杷风味发酵乳新品，产品优选进口奶源和优质活菌，每100g含有活性乳酸菌大于等于1亿CFU，并且精选被称为“梨中珍品”的库尔勒香梨和川蜀枇杷，清润 健康 。新品瞄准两餐之间的休闲时间，据悉，该产品还被选为中国短道速滑队备战保障产品。（Foodaily每日食品网）
4
品牌热讯【集团动态】
中国石化宣布推出加油站咖啡品牌“易捷咖啡”
9月3日，中国石化宣布推出加油站咖啡品牌“易捷咖啡”，首店落户苏州。易捷咖啡是中石化易捷基于新零售理念，推出的全新自有咖啡品牌。
易捷咖啡推出了92#(黑白咖啡)、95#( 时尚 特饮)、98#(精品系列)三种不同定位的系列产品。在快速交付的加油站消费场景下，易捷咖啡基于满足有车一族车内消费需求，构建咖啡加油站消费场景，为中石化加油站非油业态拓展提供更多想象空间。(澎湃新闻)
酒饮品牌“小牛酒”获梅花创投千万元天使轮融资
9月4日，酒饮品牌“小牛酒”宣布已经完成千万级天使轮融资，投资方为梅花创投。小牛酒的切入点是做大众化白酒，目前按照份量不同推出了 3 款产品，其中一斤装二锅头定价约为 40 元，接下来也将推出更多的小酒以进入更多场景。小牛酒以烟酒店作为冷启动阶段的首选渠道，目前已经进入线下 2 万多个终端店，今年的目标则是 10 万个终端。（36氪）
400-660-1608
18918078721
18016036208